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木门企业在建设品牌中避免进入思想误区

时间:2019-06-10 19:24:49

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木门企业在建设品牌中 避免进入思想“误区”

2013-06-28 14:18:26

来源:互联网

 

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市场调查,现在很多木门企业面对现在日益竞争激烈的较量中,木门企业像在热锅上的蚂蚁,销售的出路不知该走向何方,现在整个木门市场销售的渠道仅仅是产品销癫痫病的症状主要包括哪些售,通过门店形式去销售,偶尔也通过网络三三两两卖一点,但这终究不是长久之计,所以小编劝告各位木门厂家们,需要找新的销售渠道,并且要快而准,好好把握市场的有限资源。

【中国建材网】市场调查,现在很多木门企业面对现在日益竞争激烈的较量中,木门企业像在热锅上的蚂蚁,销售的出路不知该走向何方,现在整个木门市场销售的渠道仅仅是产品销售,通过门店形式去销售,偶尔也通过网络三三两两卖一点,但这终究不是长久之计,所以小编劝告各位木门厂家们,需要找新的销售渠道,并且要快而准,好好把握市场的有限资源。

占领市场必须依靠品牌的力量,品牌建设是一个完整的系统,不是单纯的在知名平台投放一段时间广告,或者做做促销活动就能将品牌打造成功的。木门企业在建设品牌的过程中需谨慎,避免进入思想“误区”。

误区一:商标=品牌

品牌的内涵十分丰富,是包括品牌标识、品牌形象、品牌识别、品牌资产、品牌价值、品牌感觉、品牌知觉、品牌联想、品牌文化、品牌战略等在内的一整套系统。

木门实施品牌战略,就要创造自己的核心价值,透过品牌识别长春市治癫痫病专科医院,统领企业的一切整合营销传播活动,引起个性鲜明、高度差异的品牌联想,与消费者发生情感共鸣。当消费者体验到品牌的物质、精神、人格化利益之后,从而主动购买、多次购买,足价购买品牌,自动拒绝竞品诱惑,这就形成了消费者忠诚度。木门品牌忠诚度一旦形成,随之就会带来品牌企业销量和利润。在品牌系统里面,较为宝贵的品牌资产就此形成。

所以,注册了商标就是拥有了品牌,是“只见树木,不见森林”。事实上,两者虽有关联,但有很大区别。商标只是品牌的一个元素,是品牌中的标志和名称部分,绝不能起到品牌的作用。

误区二:广告宣传=品牌宣传

许多人认为做品牌就是拼命打广告,做知名度,这种认识其实是以偏概全。究其原因,要追溯到树立品牌的传统模式。公司首先给它的产品一个定位,例如定在“低价格位”或“高价格位”,根据这种定位提出一个引人注目的广告词。然后花巨资铺天盖地打广告,直至广告得到大众的接受。再辅以一些推销手段,把产品打入市场,较终确立公司的品牌地位。

这种模式在一定时期内有效,但忽略了木门是定制产品,产品本身和导购售后服务往往没有跟上癫痫病吃什么药好,广告宣传也没有统一于品牌核心理念中,缺乏一个整体长效的规划方案。

误区三:价格战=品牌战

有的木门经营者认为靠价格战就能夺取一切,指望用价格战来取得较终的胜利,只要低价便不需品牌建设,殊不知纯粹的低价通常被消费者理解为低品质,一旦企业产品被消费者视同低质,那么企业销售将面临怎样的困境,品牌建设更无从谈起。

木门企业除非技术领先,在成本上具有行业内压倒中医治癫痫病的效果性优势,可以发动价格战,抢占竞争企业市场份额,利用低价策略伴随品牌形象宣传攻势,来获得消费者的青睐。但不能无视成本,一旦“打肿脸充胖子”,会造成行业的无序竞争,较终只会惨淡收场。

 

 

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