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立足消费者需求打造橱柜品牌的有效差异化

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立足消费者需求 打造橱柜品牌的有效差异化

2013-08-19 10:17:49

来源:互联网

 

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由于橱柜市场的竞争之大,橱柜产品出现“孪生”“高仿”的情况不在少数,于是就导致了消费者难以分辨的同质化现象。因此,橱柜产品和品牌的差异化成为业内一直在探讨的问题,产品研发和橱柜品牌营销的工作也都围绕着制造差异化进行。

【中国建材网】由于橱柜市场的竞争之大,橱柜产品出现“孪生”“高仿”的情况不在少数,于是就引起癫痫病发的原因是什么导致了消费者难以分辨的同质化现象。因此,橱柜产品和品牌的差异化成为业内一直在探讨的问题,产品研发和橱柜品牌营销的工作也都围绕着制造差异化进行。

但是,不少橱柜企业做了许多差异化工作,产品投放西安哪个医院治疗癫痫比较好到市场上却悄无声息,这就是差异化并没有起到作用。这说明不是所有的差异化都有市场价值的。差异化,必须是市场能够卖掉的差异化,受顾客欢迎的差异化。

立足消费者需求 打造橱柜品牌的有效差异化

有效的差异化,靠前要差异得对, 第二要差异得大,否则无效。而正确的差异化,必须是消费者看好,同时竞争者所不及的。

橱柜企业要实现差异化,首先要找对并且满足消费者需求,这是一切营销工作不用说,但是必须做对的前提性工作。可能是市场竞争太过激烈、产品和品牌太过同质,企业对做差异的期望太过强烈的缘河南癫痫病专科医院那家好故,也不乏橱柜营销人把手段和目的倒置了过来,推出的产品有差异无需求,忘记了产品是用来满足消费需求这个根本,变成了闭门造车,自娱自乐。

橱柜企业要实现差异化可以从以下两个思路进行:

靠前,做专家型产品和品牌,即标榜专业河北省癫痫病医院哪里较好性。这是是重要的差异化方法,尤其是与品牌延伸企业竞争具有显著优势;或者站在行业靠前的竞争对手的对立面,从其优势和特色的反向形成具有对比性的专业特色。

第二,在橱柜品牌价值和形象上形成差异化,这样就可以超越有形产品物质功效层面的属性,在消费者认知上建立差异塑造形象,这也是应对产品严重同质化的方法。比如抢占独特的产地资源,做产地的代表品牌;用特色鲜明的文化做差异彰显品牌;用领先一步的高标准在行业中鹤立鸡群;甚至采用惹人喜爱的品牌卡通形象或者形象代言人,都能形成品牌的差异化。

 

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